简单介绍一下复杂之处：Google Ads 中的搜索再营销 (RLSA)

常规搜索或展示广告活动会向搜索您在广告中包含的关键字的任何人展示您的广告。搜索广告再营销列表 – 搜索广告再营销列表将允许您突出显示那些已经访问过您的网站一次（或多次）的访问者。

为什么再营销有效

想象一下您正在 Google 上搜索某些 工作职能电子邮件列表 东西 – 比如说，一个新厨房。您会在遇到的第一个网站上立即订购吗？不太可能。最有可能的是，您会访问几个竞争对手的网站，熟悉价格、条件和材料。

下载目录并查看不同的型号。花点时间“思考”，然后返回您喜欢的网站下订单。

这是绝大多数互联网用户的做法——您的客户也是如此。即使您销售的产品比厨房更经济实惠、更简单，访客仍然会离开并“思考”并回来再次查看产品。许多人甚至将产品添加到购物车，但只在第二次或第三次访问时下订单。

如果客户喜欢您的网站，只是因为某些事情而分心，导致他没有下订单，那么他肯定会稍后再回来完成他开始的事情。

问题是：它将如何回归？

• 也许您的访问者精通技术，会猜测查看浏览器历史记录并找到所需的网站；
• 也许他很谨慎，将这个页面添加到书签中以便以后再回来查看。

事实上，第一种和第二种选择都是例外， 制定社交媒体视频策略的 而不是规则。人们往往只是关闭窗口，以为这样就可以轻松找到所需的链接。

当人们再次考虑选择正确产品的问题时，他开始在搜索中输入类似的查询，试图找到您的网站。但是，在搜索方面你有多少竞争对手？ 100？ 200？他会找到您的页面吗？还是会放弃并转向竞争对手？为了防止这种情况发生，您需要启用搜索再营销。

如果一家公司使用搜索再营销 (RLSA)，其客户就不会再因为无法在搜索中再次找到所需的网站而转向竞争对手。

再营销的本质是在您的网站上放置一个特殊代码，该代码可以记住至少访问过您网站一次的每个用户。一旦有人再次在搜索引擎中输入与您的网站主 中的搜索再营销 题相关的查询，Google 就会明白他正在寻找的就是您，并会在最前面显示您的广告。

我们正在聚集观众

您只能为已经访问过您网站的访问者设置再营销。要收集它们，您需要在页面正文中插入一个特殊代码。

为此，请转到“共享库” – “受众群体”部分，然后点击“+ 再营销列表”。为新列表赋予合适的名称，并创建一组规则，列表将基于此规则进行编译。

Google Ads 允许您非常灵活地自定义用户列表。使用规则（URL 等于），您可以创建所有网站访问者或仅到达感谢页面的访问者的列表。

您可以选择在特定时间段内访问过该网站的用户，并使用标签创建将产品添加到购物车的用户列表。

设置并保存列表后，将 Google Ads 标签添加到您的网站 – 从此时起，Google 将开始为您收集再营销受众。

选择策略

一旦创建了列表并且您知道谁将查看您的新广告，就可以创建它们了。再营销列表可以连接到广告组或整个广告系列。

转到所需部分，在“受众群体”选项卡上，单击“+ 再营销”，然后在“定位”块中选择“兴趣和再营销”。

图 1。设置再营销列表

在再营销列表部分，您将看到您创建的所有受众。上图中只有一个——“搜索再营销”。

您在此群组或广告系列中创建的广告将仅向您选择的受众展示。

选择策略

米。 2. 选择策略

在“受众群体”部分，Google Ads 提供两种策略供您选择，并将其应用于此再营销列表：

1. 定位和出价——广告将仅向此列表的用户展示。使用此策略的一个例子：您创建一个广告，其中为买家提供折扣，并仅向那些已经将产品添加到购物车但离开网站的买家展示。

对您的产品感兴趣但由于某种原因而未购买的客户很可能会利用折扣优惠，从而进行销售。

2. 仅出价– 此策略意味着您的广告将同时展示给您选择的受众和其他用户，但您可以为所选列表中的用户设置不同的出价（CPC）。它可以从 -90% 变化到 +900%。这与提醒访问过您的网站、浏览过产品（您可以列出花费了一定时间或访问过多个页面）但离开的访问者有关。为他们设置更高的出价，当人们再次输入类似的查询时，他们会再次看到您的广告。他对公司的忠诚度已经更高了——毕竟他已经熟悉你了——而且他这次很可能会购买该产品。