科特勒和凯勒是营销大师，他们概述了这一领域的许多“不变”法则，他们将品牌定位定义为：“定义公司提供什么以及潜在客户如何看待该产品的行为。”
它看起来似乎是一个复杂的定义，但它比想象的要简单。
换句话说，定位描述了一个品牌与其竞争对手的不同之处以及消费者对此的看法。
因此，品牌定位策略涉及在消费者心中建立与品牌本身的明确关联。
但为什么定位如此重要？
因为通过正确的定位，您将能够引导消费者的偏好向您倾斜。
不仅如此，优秀的品牌定位策略还可以直接影响顾客对品牌的忠诚度以及购买品牌产品的意愿。
换句话说，正确定位自己将使您更容易找到客户和销售产品。如果你的定位策略正确，你甚至可以激发以前未被察觉的需求，将自己定位为满足这些需求的唯一可能的解决方案。红牛就是一个例子，但我们稍后再讨论。
毋庸置疑，适当的定位策略不是凭空而来的，它需要时间和规划。
但你该如何进行呢？在这方面，我想向您展示一种可能的策略来为您的品牌（甚至是您的个人品牌）定义完美的定位。
只需 3 个简单步骤即可找到您的定位
第一步：分析你的品牌
为了确定您的品牌的正确定位，您应该进行以下分析：
- 尝试了解消费者的需求。
- 定义您能够为消费者提供什么最佳产品。
- 研究您的竞争对手如何定位他们的品牌。
第二步：品牌定位声明
现在，一旦您分析了上述 3 点，您就需要创建一个定位声明来描述您的品牌和您的产品，并具有以下特征。
- 满足消费者的需求。
- 无论您的公司还是您自己是否能够传达这一点。
- 该信息与您的竞争对手的信息不同。
如果你想知道一个技巧
或者更确切地说，一个正确定义你的定位的练习，那就是用三个词来概括它。
例如：“素食、传统和女性化”。
尽量不要选择过于笼统的词语，例如：“产品质量、独特性和成功”，因为您可能会无法向您的品牌传达正确的价值观。你需要具体、切题、相关（看，这里应用了练习！）。
如果你想更进一步，除了用文字定义你的定位之外，你还可以创建一个小图表，以直观的方式概括你所推断的内容。这是我为定义品牌定位而创建的图表示例：
通过这种方式，我定义了归属感的宏观类别，以及构成它的所有元素。此外，这种技术很有用，因为您可以打印图表并始终控制它，从而为您的战略决策提供明确的指导方针。